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苹果税的禁令,会给苹果公司带来多大的影响?

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发表时间:2021-10-20 10:26

苹果应用商店提取30%的提成,早已被好几个國家的反垄断法组织看上,在多方面围歼下,苹果迫不得已让步。


“雁过拔毛”的苹果税,总算要划上句号了。


近日,英国的佛罗里达州州对苹果企业下了一项限令,规定苹果撤销对APP房地产商的第三方支付系统软件的限定,限令将在12月9日宣布起效。

这也说明苹果在APP Store上实行了十多年的抽佣标准被停止,30%的“苹果税”荡然无存,APP房地产商能够将用户正确引导至第三方支付服务平台,而对苹果手机上用户而言,APP的收费标准总算不需要再承受“始终比安卓系统贵”。

先前扣除30%的“苹果税”也一直是苹果营业收入的主要来源于。数据信息表明,2020财政年度,苹果业务收入达537.68亿美金,在其中近百亿美元是靠APP Store和提取提成赚的,占有率几近20%,是实至名归的“雁过拔毛”式收益。

而驱使苹果作出更改的,是游戏(虚幻引擎)房地产商Epic Games与苹果的纠纷。

美国西雅图人民法院限令传出后,苹果股票价格下挫3.31%,总市值一下子挥发了850亿美金(折合RMB5477亿人民币),这也是金融市场对苹果营业收入工作能力发生改变的最形象化体现。


Epic卯上“苹果税”

“苹果税”就是指的苹果对其应用商店APP Store中的付钱APP、或APP内发生的消費、用户打赏主播等都需要提取30%的提成,此项“马关条约”基本上是随着着APP Store问世一起产生的。

苹果提取30%的提成,早已被好几个國家的反垄断法组织看上。就在8月25日,韩国国会刚经过了《电信业务法》修改案,关键也是对于苹果和安卓系统的应用商店强制性规定用户应用规定的付款方式。

两年前,日本的平等貿易联合会也由于苹果的这一条文,对其进行了长达五年的反垄断调查,而欧洲地区澳大利反垄断法组织也一直因而和苹果“踢皮球”。

早在2019年3月,德国歌曲流媒体平台Spotify向欧盟国家提到对苹果的反垄断法控告,控告苹果对开发人员扣除30%的提成花费。接着欧盟国家对苹果进行反垄断法起诉。

苹果迫于形势也“服软”过,在2020年11月公布更改提成的实施方案,将收益前一百万美金的提成下降至15%。2021年9月2日,苹果总算公布放弃了“苹果税”。

驱使苹果作出让步的,是游戏企业Epic Games和苹果长达一年的诉讼。

2020年8月,Epic Games集团旗下的游戏《堡垒之夜》在苹果的应用商店发布后,做到了三亿用户,为了更好地避开苹果的提成标准,Epic Games向用户给予了更价钱更低的结算方式用于选购游戏内的游戏道具。

苹果发觉Epic Games这一“动作”后,将《堡垒之夜》从应用商店下线。而且立即停用了Epic Games全部的开发者账号,不会再为其给予开发设计管理权限,而苹果全部的机器设备终端设备仅有唯一的一个应用商店——APP Store,假如苹果那么做,就表明Epic Games全部的游戏用户“全军覆灭”。

Epic Games旋即向英国司法部门提到对苹果的反垄断法起诉。

值得一提的是,Epic Games还担心了高达13家运用房地产商,结为了统一反苹果势力——“运用公平公正同盟(Coalition for App Fairness)”,宣布向苹果的抽佣标准开战。

在这么大的阵仗眼前,苹果总算在9月2日做出让步,公布撤销提取提成的条文。

实际上,抽佣这件事情不只苹果一家那么干,另一势力Google的安卓系统也是那么干的,在Google的应用商店发布的付钱APP也会扣除一定百分比的提成,可是Google实行沒有苹果那么严苛,Google容许用户安裝其它的应用商店,或是立即下载软件文档安裝在手机上。因此比照出来苹果的雁过拔毛式“苹果税”变成了过街老鼠。


天地苦“苹果税”久矣

实际上,最让开发人员痛楚的是,“苹果税”除开付钱APP自身必须抽佣,在APP内选购必须再抽一次佣。

这就是为何最近手机微信以收费的形式给予微信聊天记录云储存,安卓系统用户的花费和苹果用户不一样,安卓系统用户仅必须130元/年,而苹果用户必须18零元/年。

这般昂贵的抽佣标准,驱使开发人员迫不得已想既避开苹果的抽佣,又不违背苹果条文的方式 ,例如一些有內购的APP必须用户绑定微信,随后在公众号选购激活码在APP中应用,可是那样的办法十分繁杂,造成 用户简易的收费个人行为越来越非常繁杂。

就连腾讯官方那样的互联网大佬,也曾由于抽佣这件事情和苹果打了纠纷案,那时候由于公众号的赞赏作用,苹果要向腾讯官方扣除30%的提成,由于从法规实际意义上看,这归属于创作者和阅读者中间的个人行为,并并不是开发人员和用户的个人行为,最后腾讯官方提起诉讼苹果,苹果不会再扣除打赏主播的提成。

近些年,苹果手机上在我国的营业收入一直呈下降趋势,必须特别注意的是,苹果应用商店的营业收入一直呈持续上升趋势。像腾讯官方《王者荣耀》那样的游戏,日水流做到两亿元,苹果用户的每一次选购,都是有30%掉入苹果的钱包,可以说苹果彻底吃到中国移动通信游戏销售市场的收益。

非常值得寻味的是,腾讯官方看“苹果税”难受久矣,而此次获得胜利的游戏企业Epic Games,身后的公司股东恰好是腾讯官方。

虽然苹果一直宣称“苹果税”并不是营业收入的关键,可是据Sensor Tower剖析,2020 年全世界应用软件交易额超出 1000 亿美金,在其中苹果App Store在2020年的收益就超出 700 亿美金。App Store早已是全世界挣钱“最猛”的应用商店。


更令人吃惊的是,2020年赚钱快的游戏公司排名竟然有苹果企业。据排行榜表明,2020年收益最大的游戏企业分别是:腾讯官方、sony、微软公司、苹果、动视暴雪。

大家都了解苹果压根不制做、荣誉出品一切游戏,竟然排行在游戏企业收益榜第四位,苹果的游戏收益主要来源是靠的游戏APP抽佣,就连动视暴雪那样的游戏界大佬,也迫不得已排在苹果以后。

苹果为了更好地提取提成,乃至甘愿以身犯险。6月,我国的监督组织规定地区的应用商店向全部的游戏房地产商明确提出一个规定,即递交政府部门颁发的许可证号,才可以再次在应用商店内开展內购消費。就连安卓系统应用商店都逐渐实行这一要求,苹果的应用商店却发生一个“系统漏洞”:游戏APP不用给予许可证号还可以有內购作用。

那时候就会有IT界剖析人员强调,苹果是不舍得丢弃游戏APP的抽佣,因此才那么长期都“睁一只眼闭一只眼”。

更有新闻媒体强调,苹果在硬件配置上“愈来愈拉”,苹果最新款手机的问题十分多,例如信号差,无双卡双待、阄割指纹识别,乃至连充电插头都节约掉了,营业收入却一直在增涨,换句话说苹果用最“拉”的硬件配置和服务项目,赚了较多的钱。

2021年9月15日的苹果新产品发布会即将到来,可是现在看来,销售市场对苹果非常心寒,有手机评测时尚博主称,现阶段曝光的信息内容看来iPhone13基本上沒有创意,除开监控摄像头换了个视角,和12比沒有任何的更改。


不容置疑,在蒂姆库克带领下的苹果越来越愈来愈挣钱,可是商品却越干越差,假如只靠抽佣那样方法赚的盆满钵盈得话,等候苹果的一定会是被全部用户抛下。


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